1月16日，在阿里巴巴的倡議下，全球首個(gè)“大數(shù)據(jù)打假聯(lián)盟”在杭州成立。 阿里與首期入盟的約20個(gè)創(chuàng)始成員發(fā)布《共同行動(dòng)綱領(lǐng)》，致力于依托大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，讓打假更有力、更高效、更透明。據(jù)了解，阿里巴巴大數(shù)據(jù)打假聯(lián)盟 采用定向邀請(qǐng)制，首批入盟的成員包括Dulux、LV、施華洛世奇、赫基集團(tuán)、地素、資生堂等約20個(gè)品牌。(1月16日新華網(wǎng))

你或許沒(méi)打過(guò)假，但一定買到過(guò)假貨。

類似“7元一斤的芭比娃娃”，在合規(guī)市場(chǎng)是天方夜譚，但在電商平臺(tái)上，可能就是驚喜價(jià)的爆款。不說(shuō)淘寶、京東也好，聚美也罷，但凡是個(gè)電商平臺(tái)，似乎都曾遭遇過(guò)“假貨的尷尬”。2016年4月，一份由經(jīng)濟(jì)合作發(fā)展組織和歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)辦公室發(fā)布的報(bào)告，揭示了全球貨難被根治的一大原因：市場(chǎng)利潤(rùn)肥得驚人。報(bào)告指出，2013年全球假貨市場(chǎng)高達(dá)4610億美元，占據(jù)當(dāng)年世界貿(mào)易進(jìn)出口總額179000億美元的2.5%，而上述數(shù)據(jù)還并不包括在網(wǎng)絡(luò)銷售的盜版影音 產(chǎn)品。

在中國(guó)式打假之路上，有些共識(shí)越來(lái)越清晰。就像2016雙十一前夕，職業(yè)打假人王海抨擊網(wǎng)購(gòu)假貨泛濫，天貓雙11發(fā)言人只反問(wèn)了一 個(gè)問(wèn)題，“制假源頭工廠該誰(shuí)去打，你去嗎?”這場(chǎng)對(duì)話，雖是剁手節(jié)的花絮，卻生生將打假治假的基本邏輯，拎到公共議題的前臺(tái)：堂吉訶德式打假也好，阿里打 假隊(duì)的單兵突進(jìn)也罷，都是事后諸葛、都是秋后算賬，意義或影響固然或大或小，但，終究是治標(biāo)不治本。

全球首個(gè)“大數(shù)據(jù)打假聯(lián)盟”，之所以在國(guó)際市場(chǎng)一呼百應(yīng)，理由大概有三個(gè)：其一，深受假貨困擾的阿里，成為電商打假的急先鋒。公開(kāi)資料顯示，僅在2015年9月到2016年8月之間， 依托阿里巴巴大數(shù)據(jù)，執(zhí)法部門已經(jīng)關(guān)閉了約675家假貨的生產(chǎn)、庫(kù)存和銷售點(diǎn)。去年12月，阿里更是直接向法院遞交起訴書(shū)，狀告刷單平臺(tái)“傻推網(wǎng)”，這也是全國(guó)首例電商平臺(tái)狀告刷單團(tuán)伙案。其二，作為中國(guó)最大的電商平臺(tái)，阿里打假事關(guān)全球市場(chǎng)公信。這也就是為什么少數(shù)國(guó)家一邊把阿里列為“惡名市場(chǎng)名單”，一邊又急吼吼期待與阿里牽手的根源。事實(shí)上，截至2016年底，阿里巴巴已與蘋果、Burberry、LV、Cartier、Nike等逾1.8萬(wàn)個(gè)國(guó)際 品牌展開(kāi)打假合作。此外，大數(shù)據(jù)打假確實(shí)為全球市場(chǎng)凈化提供了“洪荒之力”。正如地方部門所言，大數(shù)據(jù)和云計(jì)算技術(shù)為公安機(jī)關(guān)對(duì)制售假行為實(shí)施全環(huán)節(jié)全鏈條查處、開(kāi)展源頭打擊提供了有力支撐，極大提高了公安機(jī)關(guān)對(duì)侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)犯罪的刑事打擊效能。

大數(shù)據(jù)打假，確實(shí)是新式武器。不過(guò)，更須厘清的是：假貨在網(wǎng)上泛濫成災(zāi)，根源還在于線下實(shí)體廠商制假售假的“勇往直前”。打假治假，如果只仰仗大數(shù)據(jù)，而姑息小微企業(yè)“擦槍走火”的慣性，那么，打假與售假，就會(huì)陷入“治污與排污”般的循環(huán)困局。一言蔽之，全民打假，電商固然是責(zé)任主體，卻不能成為職能作為中的“獨(dú)行俠”;在中國(guó)制造向中國(guó)智造轉(zhuǎn)身的時(shí)候，也請(qǐng)牢記，“中國(guó)質(zhì)造”才是打假治假的真正王道。